Die Digitalisierung hat das Marketing grundlegend verändert. Mit dem Aufkommen neuer Technologien wie Mixed Reality (MR) eröffnen sich für Unternehmen völlig neue Möglichkeiten, Kunden auf innovative und immersive Weise zu erreichen. Doch was genau verbirgt sich hinter diesem Begriff, und wie unterscheidet sich MR von bereits bekannten Technologien wie Virtual Reality (VR) und Augmented Reality (AR)? In diesem Blogpost geben wir einen Überblick über Mixed Reality im Marketing und erklären die Grundkonzepte.
Mixed Reality bezeichnet die Verschmelzung von realer und virtueller Welt, bei der physische und digitale Objekte in Echtzeit miteinander interagieren. Im Marketing ermöglicht MR die Schaffung von Erlebnissen, bei denen Kunden Produkte oder Dienstleistungen auf eine Weise erleben können, die zuvor nicht möglich war.
Beispielsweise können Kunden mit MR-Brillen virtuelle Produktmodelle in ihrer realen Umgebung betrachten, interagieren und sogar anpassen. Dies schafft nicht nur ein intensiveres Markenerlebnis, sondern kann auch die Kaufentscheidung positiv beeinflussen.
Um Mixed Reality besser zu verstehen, ist es hilfreich, die Unterschiede zu Augmented Reality und Virtual Reality zu kennen.
VR entführt den Nutzer in eine vollständig virtuelle Umgebung. Durch VR-Headsets wie die Meta Quest 3 tauchen Nutzer in computergenerierte Welten ein, die die reale Welt komplett ausblenden. Im Marketing wird VR häufig für virtuelle Showrooms oder immersive Markenerlebnisse genutzt.
AR überlagert digitale Informationen über die reale Welt. Ein bekanntes Beispiel ist das Spiel Pokémon GO, bei dem virtuelle Figuren in der echten Umgebung erscheinen. Im Marketing wird AR oft in Apps eingesetzt, um zusätzliche Informationen oder interaktive Elemente zu bieten.
MR geht einen Schritt weiter, indem es die reale und virtuelle Welt kombiniert und sie in Echtzeit interagieren lässt. Mit Geräten wie der Apple Vision Pro können Nutzer sowohl die reale Umgebung sehen als auch virtuelle Objekte darin platzieren und manipulieren.
Mixed Reality bietet vielfältige Anwendungsmöglichkeiten im Marketing:
Kunden können Produkte virtuell in ihrer eigenen Umgebung platzieren und testen. Beispielsweise können Möbelstücke in den eigenen vier Wänden visualisiert werden, bevor sie gekauft werden.
MR ermöglicht interaktive Werbekampagnen, bei denen Kunden aktiv mit der Marke interagieren können. Dies steigert die Kundenbindung und erzeugt ein unvergessliches Markenerlebnis.
Unternehmen können MR für Trainings oder virtuelle Events nutzen, um komplexe Inhalte auf innovative Weise zu vermitteln.
Die Weiterentwicklung von MR-Technologien wird durch immer neue VR Geräte vorangetrieben:
Die neueste VR-Brille von Meta (ehemals Facebook) bietet erweiterte Funktionen für VR und beginnt, MR-Funktionen zu integrieren, die immersivere Erlebnisse ermöglichen. Die Quest 3 ist nun auch in einer güstigeren Variante auf denMarkt gekommen: Die Quest 3S kostet 350 € und ist sowohl günstig als auch leistungsfähig.
Apples Einstieg in die Welt der Mixed Reality setzt neue Maßstäbe in Bezug auf Benutzerfreundlichkeit und Integration in das bestehende Apple-Ökosystem. Mit fortschrittlichen Sensoren und Displays bietet das Gerät beeindruckende MR-Erfahrungen. Allerdings ist die Apple Brille mit 4000€ nicht gerade günstig.
Diese Geräte machen Mixed Reality zugänglicher und eröffnen Unternehmen neue Wege, ihre Marketingstrategien zu erweitern.
Mixed Reality steht noch am Anfang, doch die Potenziale sind enorm. Mit der fortschreitenden Technologie werden MR-Erlebnisse immer realistischer und zugänglicher. Unternehmen, die frühzeitig auf diesen Trend setzen, können sich einen Wettbewerbsvorteil sichern und ihre Kunden auf völlig neue Weise begeistern.
Es ist zu erwarten, dass MR in den kommenden Jahren einen festen Platz im Marketing-Mix vieler Unternehmen einnehmen wird. Die Integration von KI und personalisierten Inhalten wird die Möglichkeiten weiter ausbauen und maßgeschneiderte Kundenerlebnisse schaffen.
Mixed Reality revolutioniert das Marketing, indem es die Grenzen zwischen realer und virtueller Welt aufhebt. Die Verschmelzung beider Welten ermöglicht immersive Kundenerlebnisse, die tiefere Verbindungen zur Marke schaffen. Mit aktuellen Technologien wie der Meta Quest 3 und der Apple Vision Pro stehen Unternehmen leistungsfähige Werkzeuge zur Verfügung, um diese Potenziale auszuschöpfen.
Unternehmen sollten jetzt die Chancen von Mixed Reality erkennen und in ihre Marketingstrategien integrieren, um zukunftsfähig zu bleiben und ihre Kunden auf innovative Weise zu begeistern.
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Clarence Dadson CEO Design4real
